4 Requirements for Price Discrimination is existed
1. 판매자가 시장지배력을 가지고 있어야 함.
2. 서로 다른 고객 또는 시장의 구분이 쉬워야 한다.
3. 상이한 시장 사이의 상품의 재판매가 불가능 해야 한다.
4. 상이한 시장간의 수요에 대한 가격탄력성이 달라야 한다.
Prestige brand & Mass brand’s Prici
brand extensions)유형은 말 그대로 Mercedes-Benz, Tiffany 등 전통적인 명품 브랜드들이 브랜드를 확장하여 상대적으로 저가인 2nd 브랜드를 런칭하는 것(즉, 전통적인 명품업체의 대중화 전략을 위한 브랜드 확장의 형태)을 말한다.
마지막으로, ‘Mass Prestige’ 또는 ‘매스티지(Masstage)’ 유형은 오리지널 고가
Brand marketing)
강력한 브랜드의 이미지는 시간이 갈수록 중요해질 것이라고 사치품의 마케터들은 동의한다.브랜드 이미지가 소비의 고급화 추세와 맞물려 중요하다
① 상업 광고는 더욱 혼잡해져 단순하고 적은 스트레스를 원하는 부유층의 기질에 맞지 않는다. 결과적으로 부유층은 잘 알려진 양질
2) Masstige
Masstige is a marketing term meaning downward brand extension. The word is formed from the words mass and prestige and has been described as prestige for the masses.
The term was popularized by Michael Silverstein and Neil Fiske in their book Trading Up and Harvard Business Review article "Luxury for the Masses." Masstige products are defined as "premium but attainable," and t
고소득층, 상류층을 대상으로 하는 소위 '귀족마케팅'은 우리나라 기업들이 무관심했던 분야중의 하나이다. "20%의 제품구매자가 80%를 소비한다"는 경험적인 볼륨 세그멘테이션법칙에 따라 기업 입장에서는 이 고소득층,상류층 이아주 매력적인 소비집단으로 보일수 밖에 없다.
IMF 외환위기 후에 소비
1. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)
1) 개념
공생(Symbiosis)은 서로 다른 두 생물이 특별한 해를 주고받지 않은 상태에서 접촉하면서 살아가는 자연계의 일반적인 현상으로써 이러한 자연계의 공생관계에서 착안하여 애들러(Lee Adler)는 기업이 성장을 추구하는 하나의 방편으로 다른 기업과의 협력관계를
Mass Cosmetics Line
-Amore Pacific at the top of the mass market
-Higher Value-added products
-More functional cosmetics
-Brand depending on customer level
-Beauty-food
1980년대에는 만들기만 하면 팔리던 시대로 기업의 목표는 생산 증대
따라서 생산을 증대하기 위한 수단으로서 과학적 관리에 힘쓰고, 경영의 초점은 효율적인 생산에 집중.
그 이후 기업은 ‘효율추구’를 목표로 삼아 제품의 질보다는 제조과정의 편의를 추구하고유통등에 있어서 비용을 감소하는
조사
- 50%~20% 에 이르는 특별 소비세
< 중 략 >
각자의 기호와 개성에 맞는 새로운 차를 찾게 되었습니다.
경쟁력 확대를 위해서는 독자적인 Brand Personality가 필요합니다.
형성하기 위해서는 기존 자산을 활용해야 합니다.
고객의 인식상 가장 강력한 Beetle의 이미지를 확대 재생산해야 합니다
어떤 차이를 만들 것인가 ? 삶을 위한 APT 세련 Modern / Fresh / Young 센스있는 현명한 소비자 과시를 위한 APT 고급 Classic / Old 과시적 소비자 실제 가치 생활 가치 심리 가치 소유 가치
자동차로 비유한다면 기술 가치 Base 상징 가치 Base vs Driving Innovation Prestige
당사의 브랜드를 APT 의 BMW 로 만드는 게임의 법